jueves, 24 de julio de 2008

LA SILLA DEL ÁGUILA, CARLOS FUENTES.

Sin duda "La silla del Águila" de Carlos Fuentes, es uno de los libros que más he disfrutado. Después de leerlo me dí a la tarea de sacar 100 máximas políticas que encontré en el texto del mismo. En esta ocasión les compartiré las primeras 25 de ellas.

  • En política no hay que dejar nada por escrito.
  • La política es la actuación pública de pasiones privadas.
  • Un político no debe dejar huella de sus indiscreciones, que eliminan la confianza; ni de su talento, que alimenta la envidia.
  • Todo político tiene que ser hipócrita. Para ascender todo se vale. Pero hay que ser no falso, sino astuto.
  • El gran político es el que llega alto despojándose de amarguras, rencores y malos tratos.
  • El éxito, para ser duradero, tiene que ser mediato y lento en llegar.
  • En política la sangre nueva es necesaria, pero peligrosa.
  • Hay que asegurarse de que nuestras víctimas no tengan armas para la venganza.
  • No hay mejor entrenamiento para la política que el adulterio. Secretitos, secretitos. Sorpresotas, sorpresotas.
  • Se llevó un dedo al lóbulo de la oreja y se lo restregó. Hay que saber escuchar. Luego se pasó las manos por los ojos, tapándolos. Si te vi, no me acuerdo. Luego tiró con el índice del párpado inferior de un ojo, abriéndolo desmesuradamente. Mucho ojo. Cuidado. Alerta. Acto inmediato, arqueó una sola ceja como para comunicar escepticismo. No te dejes tomar el pelo por este individuo. Y al mismo tiempo hizo un gesto de volar con una sola mano. Cuidado con éste. Es más largo que la Cuaresma. Sabe sostener un engaño. Y acabó con el dedo índice sobre una de las aletas nasales. No te dejes engañar. Huéletelas.
  • Aunque haya ganado las elecciones, jamás olvide que al final va a perder el poder.
  • Grave, gravísimo error. Si escoge al que más le debe a Usted, puede tener la seguridad de que lo traicionará para demostrar que no depende de usted.
  • El que más le deba será el que más obligado se sienta a demostrar su independencia.
  • Un presidente debe existir para los ciudadanos. Si no lo hace, le retiran el homenaje esperado.
  • El status quo con todos sus defectos, pero con orden y sin sangre.
  • Si quieres ganar el cielo, tienes que mirar a Dios.
  • Con los inferiores no se discute.
  • Los mexicanos no saben gobernarse a sí mismos, lo demuestra la historia.
  • Hay que conservar todo testimonio, incluso el del crimen, aunque sólo sea por dos motivos: la importancia histórica que un político le atribuye a todas sus acciones, y el desafío a la ley por que nos consideramos impunes.
  • En política los tiempos cuentan. Es más, hacer política es saber medir los tiempos.
  • Los insultos se olvidan. Los odios se arman. La irritación cunde. La frustración es inaceptable y provoca sin quererlo el desorden que a su vez provoca las acciones irracionales y protege las aventuras políticas más peligrosas y contraproducentes.
  • Un buen político lo convierte todo en ventaja.
  • El secreto, sabes, es uno de los peores enemigos políticos.
  • Recuerda que no nacimos para vivir con los pobres, ni como los pobres. A los pobres, hay que respetarlos…de lejos.
  • Te lo recomiendo seriamente. Nunca seas sincero con un pobre. Recibirás en pago el desprecio igualitario y eso un político no se lo puede permitir. No dejes que, en recompensa de tu buen corazón, te den trato de igual a igual. No eres igual a los inferiores. No lo eres. Calcula. Manipula.

viernes, 11 de julio de 2008

CIBERPOLITICA


En esta ocasión les compartiré un estudio realizado por la fundación Konrad Adenauer Stiftung en coordinación con el portal http://www.elecciones.net/, denominado "CIBERPOLITICA: El uso del internet durante las campañas presidenciales latinoamericanas del año 2006". Siendo éste el primer estudio comparativo regional.
El estudio hizo seguimiento del uso del internet como instrumento en las diez campañas presidenciales llevadas a cabo en igual número de países durante el año 2006. El universo de la investigación fueron los usuarios de Internet de Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, Mexico, Nicaragua, Perú y Venezuela. El periodo de levantamiento se realizó entre el 8 de julio y el 20 de septiembre 2006.
Ante la pregunta "¿Durante una campaña electoral presidencial cómo busca usted enterarse de las novedades y eventos?", la respuesta fue la siguiente: televisión 27%, prensa escrita 26%, internet 20%, radio 12% y contacto directo 15%.
El estudio detectó que parecen existir pequeñas diferencias de género entre las fuentes de información política que usan hombres y mujeres, encontrando que las mujeres valoran más el uso de sitios web, videos en YouTube y los correos electrónicos que los varones. Mientras que los hombres parecen apreciar más las cuñas radiales y la publicidad impresa que las mujeres.

Para México, Perú y Costa Rica es más importante la prensa escrita como fuente de información política que en otros países de la subregión. El contacto directo, a través de activismo político, parece ser una fuente de información política comparativamente más importante en Nicaragua, Brasil y Venezuela. En Bolivia, Nicaragua y Perú, la TV es comparativamente más importante que en otros países.
Ante la pregunta “¿cuáles son las mejores vías con las que un candidato puede llamar POSITIVAMENTE la atención de un ciudadano?”, los encuestados se inclinan, en primer lugar por el empleo de los medios de comunicación tradicionales (televisión, radio y prensa); en segundo lugar, por los métodos de contacto directo convencionales del proselitismo político (cartas, eventos, concentraciones); y sólo en tercer lugar, por los medios que emplean nuevas tecnologías de comunicación e información (blog, página web, sms, video en you tube, email).

Entre los NUEVOS MEDIOS percibidos como positivos para la comunicación política resaltan el correo-electrónico y el sitio web en primer lugar para casi todos los países del análisis. Existen algunas diferencias regionales interesantes:
El uso de los SMS se percibe como importante en Venezuela y, en menor medida, en Colombia y México. Los blogs son una herramienta importante en Ecuador, Costa Rica, Brasil y Perú. Colgar videos políticos en YouTube o similares se considera una herramienta con efectos positivos en Ecuador, Brasil y Chile.
En el estudio, se le pidió a los entrevistados valorar del 1 al 5 la utilidad real de los medios digitales en la campaña presidencial recién ocurrida. Los favoritos fueron el uso del correo-e (bien para comunicarse con la estructura política, o con el elector, tanto en la difusión del mensaje como en la convocatoria a actividades de campaña). Los percibidos como menos útiles fueron los videos en YouTube, los podcast y la recaudación de fondos en línea.
Cabe señalar que la utilización de las nuevas tecnologías de la información ha traído consigo la construcción de nuevos conceptos: la INFOPOLITICA y el CIBERACTIVISMO.
LA INFOPOLITICA incluye expresiones de uso pasivo de los medios digitales durante la campaña electoral presidencial, como fuentes de información política, tales como “Visité el sitio web de un candidato”, “Busqué información en la web sobre algún candidato usando buscadores como Google u otros”, “Leí un blog sobre información política y/o candidaturas”, “Ví videos políticos en línea (en YouTube o sitios similares”.
EL CIBERACTIVISMO implica el uso de los nuevos medios en actividades similares al activismo político, tales como: “Recibí y leí correos electrónicos de familiares o amigos que contenían información política”, “Hice activismo apoyando o registrándome en línea a favor de un candidato”, “Envié correos con información política y/o promocionando a mi candidato a familiares y amigos”, “Envié mensajes de texto políticos a través de mi teléfono celular (SMS)”, “Hice alguna contribución monetaria en línea”, “Le envié un e-mail con mis preocupaciones y demandas al candidato”, o “Asistí a alguna concentración y/o evento político al que me
invitaron a través de un correo-e o un mensaje SMS”.
Con la realización de éste estudio se hicieron hallazgos interesantes: se encontró que Venezuela, país que evidencia mayor ciberactivismo entre los diez países, es tambien el menos libre de los diez, de acuerdo al índice de libertades económicas. De manera inversa Chile, que es puntero en el ranking de libertades económicas de la subregión, es el país con un menor índice de activismo político a través de los cibercanales. Lo anterior pareciera asomar una correlación inversa entre ciberactivismo y libertades económicas: a menor libertad mayor uso del activismo político utilizando las TIC’s como instrumento.
Por otro lado, se cruzó la variable uso de la red con la de libertad de prensa y se concluye que Mexico, Perú, Colombia y Venezuela, países con libertad de prensa amenazada, de acuerdo al ranking en la subregión, son los países que hacen un uso más intensivo de la red como instrumento de información política. Inversamente, Bolivia, que se destacó en el índice 2006 de Reporteros Sin Fronteras (RSF) por haber ganado un sitial de honor entre los 20 países del mundo con mayor respeto a la libertad de expresion, es el país que menor uso hace de la red como instrumento de información polítca. Análogamente, Costa Rica, optro país con buenos indicadores de libertad de prensa, hace poco uso de las TICs como medios de información política. A mayor libertad de prensa, menor uso de la red como instrumento de información política durante las campañas electorales.
Intentando generalizar un poco ambos hallazgos, pareciera que el ciberciudadano emplea la red como prótesis de libertad: para paliar sus carencias libertarias, bien en su capacidad de accionar políticamente, o bien en sus posibilidades de obtener información libre, en sociedades con libertad de prensa disminuida.
El estudio estuvo coordinado por Carmen Beatriz Fernández, directora de la firma consultora DataStrategia.

martes, 24 de junio de 2008

¿Es el marketing político la clave de la victoria electoral?


La respuesta es NO. Sin embargo, la mediatización de la política la ha llevado a ser vista como la “panacea” de la contienda electoral, y por consiguiente a hacer usada de manera recurrente por los candidatos y partidos políticos.

La presencia de la mercadotecnia en el ámbito político nos ha orillado a personalizar la política en los candidatos antes que en los partidos y sobresaltar el predominio de la imagen antes que las ideas y argumentación en la contienda electoral.

Tampoco hay que satanizarla y ponerla en la hoguera de la inquisición. El marketing político, con todas sus técnicas, es meramente una herramienta facilitadora. Un instrumento que puede servirnos para organizar y ser más efectivos con la campaña política[1]. Un instrumento que sirve para potenciar un proyecto determinado, pero nunca puede constituirse como el sustituto del liderazgo político ni mucho menos construir ese liderazgo desde la nada. La actividad política no puede ni debe reducirse a un modelo de mercadeo.

Es de reconocerse que este “boom” de la mercadotecnia política ha llevado a la profesionalización de las campañas electorales. Pero considero de vital importancia trascender la mercadotecnia política; pasar de la comunicación y publicidad, a un concepto más amplio en donde se conjugue esta herramienta con la práctica política, esto es, desarrollar la Gerencia Electoral.

Partamos de la premisa que de ninguna manera el marketing sustituye al ejercicio de la política. Confiar en la lógica del mercado es ignorar las redes de poder. Confiar en que el mercado va a dejar fuera de la competencia y sin posibilidad de gobernar a aquellos partidos políticos que no ofrezcan nada sustantivo es ignorar que las preferencias de los ciudadanos al momento de ejercer su voto están influenciadas por toda suerte de factores.

Basta recordar innumerables casos en donde la mercadotecnia o la publicidad política por sí misma no ha sido capaz de llevar al triunfo a un candidato. Ha habido campañas publicitarias exitosas pero el candidato ha perdido. La explicación, en mucho, se encuentra en la necesidad de manejar la campaña con sensibilidad y operación política y no únicamente recurrir a la imagen y publicidad.

Lo peligroso de una mala utilización del marketing o bien de la gerencia electoral, es transformar la competencia electoral en un mero espectáculo, donde lo importante es el show, trivializando la política a tal grado de llevarla al terreno de la farándula.


[1] Guillermina Baena Paz, “La mercadotecnia política en las campañas modernas”, documento de internet.

jueves, 19 de junio de 2008

UNA NUEVA IZQUIERDA LATINOAMERICANA


Héctor E. Shamis, señala que América Latina está viviendo en estos días el nacimiento de una reanimada política de izquierda. Y afirma que la mejor forma de estudiar esta tendencia es a través del estudio del sistema de partidos que puede ir de institucionalizado y funcional a desmembrado o incluso en colapso. Aborda esta cuestión examinando la dependencia en el camino del proceso de democratización, el comportamiento de las élites políticas, así como las políticas económicas que han mejorado los efectos de los ciclos económicos.

En el sistema de partidos institucionalizados, la clase y élite política promueve la moderación y las concesiones mutuas, y con ello la estabilidad democrática. Como fue el caso de Chile, Brasil y Uruguay.

En la política de partidos inconexa, los incentivos para la negociación parlamentaria tienden a ser débiles. Las controversias políticas a menudo se llevan a las calles y el Ejecutivo goza de un amplio espacio para la acción autónoma. En este sistema se tiende a debilitar a la legislatura, inclinando el equilibrio del poder a favor del Poder Ejecutivo, ya sea de izquierda o de derecha, que se encuentre en el poder. En esta clasificación, regularmente los ciclos económicos impulsan el ciclo político. Como fue el caso de Argentina y de Perú.

Sin embargo, en la región existe una nueva tendencia: la petro-izquierda. Aquí es la economía política del petróleo quien genera un sistema patrimonial de dominación. Cabe señalar que la democracia no florece en los países productores de petróleo, al menos en el largo plazo -de acuerdo a Shamis-. En la mayoría de los casos, la economía política del petróleo genera un sistema patrimonial de dominación, una clase política en la que extensas redes clientelistas buscan el control del recurso para distribuir los ingresos entre los que pertenecen a un grupo determinado. Esto tiende a producir un “Estado ralo”, incapaz de definir y hacer valer los derechos, centralizar los medios de gestión o recabar los ingresos de manera eficaz. El petróleo distorsiona toda la imagen política y económica. Casos como Venezuela y Bolivia.

El máximo desafío para la izquierda en América Latina es reconciliar los objetivos fundamentales de la inclusión y la igualdad con los objetivos de contar con procedimientos e instituciones sólidas. El éxito en los países que lo han logrado consiste en la existencia de un sistema estable de política de partidos y un proceso de toma de decisiones que no esté sujeto a la discrecionalidad del Ejecutivo, sino a la negociación legislativa.

Y tú qué opinas?





martes, 17 de junio de 2008

GERENCIA ELECTORAL


En el campo de la estrategia electoral, basta un error y todo lo demás es consecuencia. Durante la última década, las campañas políticas se han vuelto mucho más competidas, el electorado está menos comprometido y el voto ha tendido hacia la volatilidad.

En este lapso, la mercadotecnia política ha vivido un “boom” en la actividad electoral. Esta situación la ha llevado a ser considera por algunos políticos como la “panacea” en la contienda política; sin embargo al momento de los resultados de la jornada electoral nos damos cuenta que no solamente la imagen y la publicidad determinan el triunfo en los comicios.

La Gerencia electoral, si bien es cierto se apoya en la mercadotecnia política, tiene su pilar en la organización, estrategia y la operación política.

Tú crees que la mercadotecnia política es la clave de la victoria electoral?